Vel Pitar in presa

"Am inceput de anul trecut improspatarea gamei de biscuiti, prin lansarea sortimentului Petit Beurre vanilie si relansarea gamei 2B+C. Acum, respectand linia de identitate vizuala adoptata pentru aceste sortimente de biscuiti, si gama 5 minute beneficiaza de un ambalaj nou. Noul design aduce modificarea culorilor intr-o maniera care creeaza un impact vizual mai puternic la raft", a declarat Petru Cumpat, Director Executiv Vel Pitar punct de lucru Iasi.

Produsele sunt pozitionate la nivel medium, sunt ambalati in pachete de 200 g, 26 pachete/box, si au termenul de valabilitate de 8 luni.

Născută sub semnul zodiacal al Vărsătorului, la 2 februarie 1969, în Giurgiu, Anca Barbu, fire dinamică şi ambiţioasă, a fost răsfăţata astrelor: va avea o carieră de succes. Astfel, după ce a absolvit cu brio, în 1992, Facultatea de Matematică din cadrul Universităţii Bucureşti, a urmat intre anii 1995 – 2000 cursurile Facultăţii de Comerţ, specializarea Marketing, din cadrul ASE Bucureşti, urmate în perioada 2007 – 2008, de masterul în Administrarea afacerilor comerciale.

Anca Barbu a activat în mai multe domenii, de la învăţământ (anii 1992 – 1993 – Şcoala 77 Bucureşti, unde a fost profesor de matematică, sau 1994 – Grupul Şcolar Industrial „Mircea Eliade” Bucureşti, tot profesor de matematică), la economie (funcţionar bancar specializarea decontări externe la Bancorex SA sucursala Giurgiu: 1995 – 1999 şi analist şi administrator credite specializat în finanţări BERD la Banca Transilvania sucursala Giurgiu: 2001 - 2004). Incepand din luna martie a anului 2004, Anca Barbu este director general executiv al punctului de lucru Giurgiu al VEL PITAR SA.  Cu toate că a avut mai multe experienţe profesionale in domeniile in care si-a desfasurat activitatea profesionala, cea mai fascinantă i s-a părut economia, insa, dacă ar fi să o ia de la capăt, ar alege tot compania VEL PITAR...

La capitolul realizări, ca orice mamă, Anca Barbu consideră că fiica ei, studentă în anul I la Arhitectură la Universitatea „Spiru Haret” este una dintre principalele reuşite. Pe plan profesional însă, cea mai importantă realizare care de altfel îi conferă si împlinire este activitatea pe care o desfasoara in cadrul companiei VEL PITAR.

Cât despre nerealizări...Anca Barbu consideră că fiecare nerealizare este premisa unui nou început, a unui pas înainte. Catalogarea unei întamplări ca fiind o realizare sau o nerealizare, depinde de momentul la care se face aprecierea.  Îi place să spună că pentru o evaluare echilibrată a celor două categorii, trebuie să privim departe în urmă, să facem legăturile de cauzalitate, şi abia apoi sa formulăm verdicte.

Cu o asemenea gândire, toate situaţiile care s-ar fi putut defini, în anumite perioade din viaţă, ca fiind nişte nerealizări, au sfârşit prin a avea o finalitate pozitivă.

Dacă i se cere să menţioneze un motto după care se ghidează în viaţă, Anca Barbu ezită să dea un răspuns, pentru că nu este partizana folosirii citatelor celebre pentru a  întări fapte sau vorbe. Cu toate acestea ar putea spune că este adepta unei teorii celebre : “Teoria lucrului bine facut”.

Cea mai mare plăcere o simte atunci când vorbeşte despre compania Vel Pitar care i-a oferit posibilitatea sa se afirme pe plan profesional.  Anca Barbu crede ca a avut şansa de a lua lucrurile de la început şi de a le face să meargă. Fabrica de pâine din Giurgiu a fost înfiinţată în anul 1962 şi, de-a lungul timpului, a purtat diverse denumiri: Întreprinderea de Morărit şi panificaţie, iar mai tarziu Panem SA.  In anul 2003 fabrica a trecut printr-unul dintre cele mai importante momente din istoria ei, fiind preluata de fondul de investiţii Broadhurst Investments Limited, unul dintre cei mai importanţi investitori străini din România. La scurt timp după aceea, destinul Ancăi Barbu s-a legat de al companiei Vel Pitar.

Pentru faptul că a reuşit să se impună pe piaţa de panificaţie giurgiuveană, pentru faptul că a ştiut şi ştie să conducă un brand puternic, de renume, dar nu în ultimul rând pentru că este femeie, şi a reuşit să se menţină acolo unde mai mult bărbaţii reuşesc să ajungă, redacţia “Jurnal giurgiuvean” îi conferă doamnei ANCA IONELA BARBU, Director General Executiv al SC VEL PITAR SA Giurgiu, titlul de OMUL SĂPTĂMÂNII.

Pentru 2009, compania isi propune sa isi reduca numarul de angajati cu aproximativ 2-3%, ca urmare a investitiilor realizate in linii tehnologice moderne, de mare capacitate, complet automatizate, care folosesc mai putin personal. In prezent, Vel Pitar are 4.500 de angajati, iar recrutarea pe parcursul anului se va desfasura in functie de pozitiile vacante aparute in cadrul companiei.

Pozitiile pentru care deficitul de personal continua sa se mentina pe piata sunt cele de specialisti in panificatie. Directorul de resurse umane al companiei estimeaza ca anul acesta, pe piata de panificatie, vor exista cresteri salariale usoare. “In ceea ce priveste compania Vel Pitar, aceste cresteri vor depinde de productivitatea si de performantele angajatilor. De asemenea, un factor major in deciziile ulterioare il va constitui evolutia situatiei economice la nivel national si international, precum si transformarile prin care va trece piata de panificatie in urmatoarele luni”, explica Dana Tilmaciu.

Costurile cu personalul din cadrul companiei reprezinta aproximativ 25% din cifra de afaceri, mentioneaza directorul de resurse umane. Bugetul de pregatire a personalului din cadrul Vel Pitar este de aproximativ 150.000 de euro, fiind investit in proiecte de calificare a personalului de executie, dar si in cursuri de MBA, Six Sigma sau in diverse programe de e-learning.

Piata interna de panificatie este estimata, in prezent, la circa doua miliarde euro, principalii jucatori fiind Vel Pitar, Titan, Boromir si Dobrogea Grup.

"Bugetul de marketing al companiei Vel Pitar din acest an este in linie cu bugetele trecute. Ceea ce s-a schimbat insa este modalitatea in care acesta este cheltuit. Mai mult ca niciodata urmarim eficienta exploatarii lui si evaluarea foarte precisa a fiecarei actiuni", a declarat Razvan Mircea, directorul de marketing al Vel Pitar.

Din acest motiv, Vel Pitar intentioneaza sa se asocieze in acest an cu alte firme pentru a face copromotii, primul parteneriat fiind deja incheiat cu Tnuva.

"Incepand cu 16 februarie dezvoltam pentru French Toast (brand Vel Pitar - n. red.) impreuna cu Sana Mea de la Tnuva o co-promotie care are ca fundament nu numai similitudinile dintre cele doua produse si branduri, ci si maximizarea sinergiilor dintre bugetele de marketing ale celor doua firme", a adaugat directorul de marketing al Vel Pitar.

Tnuva este unul dintre cei mai mari investitori in publicitate de pe piata locala a lactatelor, compania alocand anul trecut promovarii pe tv aproximativ 24 de milioane de euro (suma rate-card), cu zece milioane de euro mai mult decat in 2007, potrivit companiei de monitorizare Alfa Cont.

O alta schimbare care va avea loc anul acesta, in ceea ce priveste bugetul de marketing al Vel Pitar, va fi utilizarea mai mare a internetului pentru promovare.

Vel Pitar a avut in 2008 un buget de marketing de 2,5 mil. euro, care se va mentine si in acest an. Din aceasta suma, reprezentantii Vel Pitar aloca anul acesta 60% doar pentru promovare, respectiv 1,5 mil. euro.

"In anul 2009 mai mult de 50% din bugetul de promovare va fi alocat internetului, iar restul pentru radio si tv. Anul acesta promovarea prin internet va prima, fata de anii trecuti cand exista un echilibru intre toate canalele media folosite, deoarece ne ofera o posibilitate de evaluare mai precisa", spune directorul de marketing al Vel Pitar.

Astfel, potrivit estimarilor ZF, Vel Pitar ar urma sa cheltuiasca in acest an 700.000 de euro pentru a se promova prin internet, o piata estimata in 2008 la aproximativ 15-17 mil. euro. Mircea a adaugat ca promovarea produselor Vel Pitar va fi realizata anul acesta prin intermediul site-urilor cu audienta mare, dedicate strict persoanelor target, respectiv copiii, mamele sau adultii cu studii medii si superioare.

"Poate ca prin targetarea excesiva pierzi o parte din audienta, dar nici nu risipesti resursele, asa cum s-ar fi intamplat printr-o campanie obisnuita", sustine reprezentantul Vel Pitar.

Vel Pitar activeaza pe segmentele de paine proaspata, feliata, toast (cu brandurile Vel Pitar si French Toast), rulade, minirulade si prajituri (cu marcile Alma Dolce, Roll 4 Ever), patiserie congelata, biscuiti (5 minute) si cozonaci.

Grupul Vel Pitar este divizat in zece firme disctincte si opereaza 12 fabrici de paine in zece judete din tara si in Bucuresti. Doua dintre aceste companii au activitati in industria de morarit Sapte Spice si Moara Rahova, VP Magassin reprezinta divizia de magazine, in timp ce Vel Pitar a preluat afacerile de productie din segmentul de panificatie, precum si distributia produselor finite.

Producatorul de panificatie din Ramnicu Valcea, detinut de fondul de investitii Broadhurst, estima pentru anul trecut o cifra de afaceri la nivel de grup de 150 de milioane de euro si un profit operational de aproximativ 12 milioane de euro, pe fondul investitiilor realizate in 2007. Fondul de investitii Broadhurst este administrat de compania New Century Holdings(NCH), care are o participatie de aproximativ 80% din toate cele zece firme rezultate in urma divizarii.